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¿Merece la pena pagar publicidad en Reddit?

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No sé si sería algo arriesgado y que no funcionara para promocionar una web correctamente.

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Todo depende de qué ofrece tu sitio web, si consideras que la persona promedio que vista Reddit podría estar interesada también en los contenidos de tu página, entonces es conveniente. Si no, consideraría otras redes sociales para hacer publicidad.